Miért nem elég a CTR és a CPC?

Mert ezek csak a hirdetés platformszintű teljesítményét mutatják. Nem derül ki belőlük, hogy a látogató jó érdeklődő volt-e.

Mit mérjek hirdetésnél a kattintáson kívül?

CTA kattintást, telefon- vagy email-kattintást, űrlap elkezdését, űrlapbeküldést, kulcsoldal megtekintését és CRM státuszokat.

A kattintás nem eredmény: mit mérj hirdetésnél?

Sok kampányriport első ránézésre megnyugtató. Van kattintás, van megjelenés, elfogadható a CTR, talán még csökken is a CPC. De egy cégvezető számára nem ez a legfontosabb kérdés.

Lett-e ebből olyan érdeklődő, akivel érdemes foglalkozni?

Mit mutat a kampányriport?

A kampányriport általában platformszintű adatokat mutat: megjelenés, kattintás, CTR, CPC, konverzió, költés. Ezek fontos adatok, de nem szabad összekeverni őket az üzleti eredménnyel.

Mit nem mutat meg a kampányriport?

jó érdeklődő volt-e,
bekerült-e CRM-be,
felhívta-e valaki,
kapott-e ajánlatot,
lett-e belőle üzleti lehetőség,
visszajutott-e a tanulság a kampányhoz.

Kampányadat vagy üzleti adat?

Kampányadat	Mit mutat?	Mi hiányzik?
CTR	Rákattintanak-e	Jó látogató-e
CPC	Mennyibe kerül a kattintás	Megéri-e üzletileg
Konverzió	Történt-e mérhető esemény	Jó lead volt-e
CPA	Mennyibe kerül egy lead	Lett-e ajánlat vagy üzlet

Mit mérj a kattintáson kívül?

CTA kattintás,
telefon vagy email kattintás,
űrlap elkezdése,
űrlapbeküldés,
köszönőoldal,
visszatérő látogatás,
CRM státuszváltás, ha technikailag megoldható.

Miből lesz cégvezetői kontroll?

Kontroll akkor kezdődik, amikor nem csak azt látod, mennyibe került a kattintás, hanem azt is, mi lett belőle. Ehhez kampányadat, weboldal viselkedési adat, leadadat, CRM státusz, sales visszajelzés és következő beavatkozási döntés kell.