Keresési kifejezések: a kampány rejtett piackutatása

A Google Ads keresési kifejezéseit sokan csak technikai listaként kezelik. Mit kell kizárni? Milyen kulcsszót kell hozzáadni? Ezek fontos kérdések, de a keresési kifejezések ennél többet tudnak.

Mi az a keresési kifejezés?

A keresési kifejezés az a konkrét szó vagy mondat, amit a felhasználó beírt a keresőbe, mielőtt megjelent vagy rákattintott a hirdetésre. A kulcsszó az, amire te célzol. A keresési kifejezés az, amit a piac ténylegesen mond.

Miért nem csak kizáró kulcsszóként fontos?

• milyen problémát fogalmaznak meg az érdeklődők,
• milyen szavakat használnak,
• mire kíváncsiak döntés előtt,
• milyen ajánlatot keresnek,
• milyen új tartalom vagy landing lehet hasznos.

Hogyan lesz belőle tartalom vagy landing ötlet?

Keresési kifejezés típusa	Lehetséges következő lépés
probléma alapú keresés	edukációs cikk
ár / költség keresés	árazási magyarázó blokk
összehasonlító keresés	összehasonlító landing
márka + probléma	márkaüzenet pontosítása

Mikor érdemes kutatási célú kampányt futtatni?

Van, amikor nem az az első kérdés, hogy hány lead jön, hanem hogy milyen szavakkal keres a piac, melyik ajánlati irány érdekli őket, és milyen landing témát kellene építeni.

Hogyan kapcsolódik ez SEO-hoz és AEO-hoz?

A keresési kifejezésekből látszik, milyen kérdésekre kell választ adni. Ezekből lehet cikkek cikk, FAQ blokk, landing oldal, AEO válasz, social poszt és sales érv.