Miért kell brand kampány és brand kizárás?
Sok cég kampányriportja azért tűnik jobbnak, mint amilyen valójában, mert összekeveredik benne a már ismert márkára kereső forgalom és az új érdeklődő.
Mi az a brand kampány?
Brand kampányról akkor beszélünk, amikor a hirdetés a saját márkanevedre, cégedre, terméknevedre vagy ezek közeli változataira jelenik meg.
- cégnév,
- márkanév,
- saját terméknév,
- domainnév,
- márkanév + szolgáltatás.
Mi az a brand kizárás?
Brand kizárásnál azt akadályozzuk meg, hogy a márkaneves keresések összekeveredjenek a nem brand kampányokkal. Ez azért fontos, mert egy non-brand kampány célja általában az új érdeklődők megszerzése.
Hogyan torzíthatja a márkaforgalom a riportot?
- a kampány olcsóbbnak tűnhet,
- a konverziós arány magasabbnak tűnhet,
- a CPC kedvezőbbnek látszhat,
- közben lehet, hogy főleg meglévő márkaismertséget arat le.
Brand vagy non-brand?
| Típus | Mit jelent? | Mire jó? |
|---|---|---|
| Brand keresés | valaki konkrétan rád keres | meglévő kereslet kezelése |
| Non-brand keresés | problémára vagy megoldásra keres | új érdeklődők megszerzése |
| Brand kizárás | márkakeresés kizárása más kampányból | tisztább riport |
Mit mutathat a Search Console?
A Search Console segíthet látni, hogy mennyi márkakeresés történik organikusan, és változik-e a márkanévre keresés egy kampányidőszak után.
Gyakori kérdések
Mi az a brand kampány?
Olyan kampány, amely a saját márkanevedre, cégedre vagy terméknevedre kereső embereket célozza.
Mi az a brand kizárás?
Olyan kizárási logika, amely megakadályozza, hogy a márkakeresések összekeveredjenek a nem brand kampányokkal.